ฝากด้วยค่าาาา

ดันดัน

ต้องการถมดิน ถมที่ นึกถึงเรา เริ่มที่เราจบที่เรา ไม่ใช่นายหน้า ติดต่อ 080-022-3804
รับทุกขนาดพื้นที่ ฟรีตรวจสอบพื้นที่ประมาณ ราคา

เปิดประเทศ-แบงค็อก แซนด์บ็อกซ์ หนุนอุตสาหกรรมสื่อโฆษณามีหวัง ทั้งปีคาด "ติดลบ" น้อยลง หลังเดือนตุลาคม สัญญาณแบรนด์ใช้จ่ายเงินคึกคัก อัดแคมเปญการตลาดปลุกกำลังซื้อถูกกฎหมายเชื่อถือได้ กระตุ้นยอดขายโค้งสุดท้ายปี

ปฏิเสธไม่ได้ว่าผลกระทบโควิด-19 ลามทุกอุตสาหกรรมจริงๆ และทันทีที่โรคระบาดเกิดขึ้น อุตสาหกรรม “สื่อ-โฆษณา” โดนหางเลขเต็มๆ โดยระลอกแรก “แบรนด์” สินค้าและบริการเล็ก-ใหญ่ เบรกงบประมาณก้อนโต ยิ่งกว่านั้น บางแบรนด์ตระหนักถึงการใช้เงินเพื่อช่วยเหลือระบบสาธารณสุข ภาคสังคม ช่วยเหลือประชาชนที่ได้รับผลกระทบ

ปัจจุบันเกือบ 2 ปีที่โรคโควิดยังระบาดทั่วทุกมุมโลก แต่ละประเทศมีการบริหารจัดการ กำราบโรคระบาด “ดี-ด้อย” แตกต่างกันไป ส่วนประเทศไทย ยังคงมีมาตรการ “ล็อกดาวน์” ในพื้นที่คุมเข้มสูงสุด ธุรกิจเคลื่อนค้าขายไม่เต็มที่ ประชาชนยังร่วมมืออยู่บ้าน หยุดเชื้อเพื่อตัวเองและชาติ กิจกรรมที่ชะงักงัน ทำให้อุตสาหรรมโฆษณาชะลอตัวตามไปด้วย

++ลุ้นโฆษณาฟื้น ติดลบลดลง

ทว่า นับถอยหลัง รัฐบาลจะเปิดประเทศ รวมถึงการเดินหน้าโครงการ “แบงค็อก แซนด์บ๊อกซ์” ตลอดจนตัวเลขผู้ติดเชื้อที่เริ่มลดลง ประชาชนทยอยได้รับ “วัคซีน” มากขึ้น แม้ว่าจะล่าช้า แต่การเดินหน้าได้ ส่งสัญญาณบวกให้ผู้ประกอบการ ภาคธุรกิจ ประชาชนริ่มจะมี “ความเชื่อมั่น” เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมสื่อโฆษณา ซึ่ง ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด ฉายภาพว่า ขณะนี้เม็ดเงินในวงการสื่อโฆษณาเริ่มสะพัด หรือกระเตื้องมากขึ้น จากเหตุผลผู้ติดเชื้อไวรัสลดลง การฉัดวัคซีนกระจายได้มากขึ้น

สัญญาณบวกมาแล้ว! โฆษณา ต.ค. คึกคัก   รับเปิด “แบงค็อก แซนด์บ็อกซ์” 

ภวัต เรืองเดชวรชัย

นอกจากนี้ การเปิดประเทศ การเดินหน้าโครงการแบงค็อก แซนด์บ็อกซ์จะส่งผลบวกเพิ่มเติมต่อความเชื่อมั่นของผู้ประกอบการ ในการจะจัดกิจกรรม แคมเปญการตลาด เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภค และผลักดันยอดขายสินค้าและบริการในไตรมาส 4 ให้เติบโต 

ทั้งนี้ การเดินหน้าโครงการต่างๆ ย่อมมีความกังวลอยู่บ้าง โดยเฉพาะในสัปดาห์นี้ต่อเนื่องถึงสัปดาห์หน้าตัวเลข “ผู้ติดเชื้อ-ผู้เสียชีวิต” จะพุ่งขึ้นหลังจากมาตรการผ่อนคลาย หรือการคลายล็อกดาวน์บางธุรกิจ ตั้งแต่ต้นกันยายนที่ผ่านมา ดังนั้น หากไม่มีการระบาดระลอกใหม่ปีนี้จะเห็นอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาจะเริ่มกลับมาคึกคักได้ กลับกันหากเกิดระลอก 5 อาจดับฝันการฟื้นตัวในไตรมาส 4 

“อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปีนี้คาดมีมูลค่า 73,000 ล้านบาท ทั้งปีเม็ดเงินยังคงติดลบ -2.8% เมื่อเทียบกับปีก่อน” 

สัญญาณบวกมาแล้ว! โฆษณา ต.ค. คึกคัก   รับเปิด “แบงค็อก แซนด์บ็อกซ์”   

ก่อนหน้านี้ เอ็มไอ ได้ประเมินอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาทั้งปี 2564 จะเห็นตัวเลข “ติดลบ 3-5%” หรือเฉลี่ย -4% ขณะที่ล่าสุด คาดติดลบ 2.8% เป็นอัตราที่ลบน้อยลง 

++เปิดแบงค็อก แซนด์บ็อกซ์ ไม่ไหวอย่าฝืน! 

รติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า หากรัฐบาลจะเดินหน้าเปิดแบงค็อก แซนด์บ็อกซ์ ในแง่การฟื้นเศรษฐกิจ ถือเป็นเรื่องที่ดี เพราะประชาชน ผู้บริโภคจะได้กลับมาใช้ชีวิตปกติ  หลังจากที่ผ่านมาทุกอย่างหยุดชะงักเป็นเวลานานทั้งเศรษฐกิจ ธุรกิจ 

ทั้งนี้ สิ่งที่ต้องระวังหากจะเปิดประเทศ หรือแบงค็อก แซนด์บ็อกซ์ จะต้องบริหารจัดการโรคโควิดระบาดให้ดี หากเห็นว่าสถานการณ์ไม่ดี จะต้องไม่ฝืน เพราะสิ่งที่ได้อาจไม่คุ้มค่ากับความเสียหายที่จะตามมา ดังนั้น รัฐต้องมีความมั่นใจในระดับหนึ่งด้วย 

อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ 1 กันยายน ที่ผ่านมา รัฐมีการคลายล็อกดาวน์ ทำให้ธุรกิจโฆษณากลับมาถ่ายทำผลงานได้ ภายใต้ข้อจำกัดการออกกองมีทีมงานไม่เกิน 50 คน จากก่อนหน้านี้ไม่สามารถทำกิจกรรมอะไรได้เลย กระทบต่อการสร้างสรรค์งานโฆษณาพอสมควร และหากเปิดแบงค็อก แซนด์บ็อกซ์ จะช่วยเอื้อให้ธุรกิจขับเคลื่อนได้มากขึ้น 

สัญญาณบวกมาแล้ว! โฆษณา ต.ค. คึกคัก   รับเปิด “แบงค็อก แซนด์บ็อกซ์” 

รติ พันธุ์ทวี

“ถ้าเปิดเมืองกรุงเทพฯ ธุรกิจกลับมาทำสิ่งต่างๆแบบเดิม ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจให้ดีได้ แต่รัฐต้องประเมินสถานการณ์ให้ดี หากยอดผู้ติดเชื้อยังสูง และมีความเสี่ยง อย่าฝืน เพราะผลลัพธ์ที่ได้อาจไม่คุ้มกับความเสียหายที่จะตามมา โดยเฉพาะการล็อกดาวน์อีกรอบ ที่ผ่านมาทุกคนรอมาพอสมควร หากต้องรออีกหน่อยให้มั่นใจ ย่อมรอได้”

++อาหาร เครื่องดื่ม ของใช้ส่วนบุคคล 

สื่อ-การตลาดตรง ความหวังสื่อดึงงบ

นีลเส็น เผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณา 8 เดือนแรก(ม.ค.-ส.ค.64) อยู่ที่ 70,685 ล้านบาท เติบโต 4% สื่อทีวีครองเงินโฆษณาสูงสุด 61% ทั้งนี้ หากเจาะเฉพาะเดือนสิงหาคม ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาสะพัด 8,118 ล้านบาท ลดลง 13% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน 

อย่างไรก็ตาม 8 เดือน ทีวี เงินสะพัด 42,209 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6% อินเตอร์เน็ต   15,593 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 17% สื่อโฆษณานอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ 6,447 ล้านบาท ลดลง 8% วิทยุ 2,116 ล้านบาท ลดลง 10% สื่อสิ่งพิมพ์ 2,059 ล้านบาท ลดลง 15% สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ 1,826 ล้านบาท ลดลง 19% สื่อโฆษณาในห้าง 435 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9% 

ส่วนอุตสาหกรรมที่ใช้จ่ายเงินสูงสุด ความหวังของสื่อ เอเยนซี่ในการชิงเม็ดเงิน ยังเป็นหมวดเดิม ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่มมูลค่า 11,953 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16% กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล เครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic)  9,835 ล้านบาท เพิ่มขึ้น  5% และกลุ่มสื่อและการตลาดตรง(Media & Marketing) 9,111 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13%  สินค้าเครื่องใช้ภายในบ้าน(Household Product) 3,123 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13% เป็นต้น

สัญญาณบวกมาแล้ว! โฆษณา ต.ค. คึกคัก   รับเปิด “แบงค็อก แซนด์บ็อกซ์”   หมวดสินค้าที่ใช้จ่ายงบโฆษณาเพิ่ม-ลดลง

กลุ่มอุตสาหกรรมยังชะลอใช้งบโฆษณา ไม่ต่างจากต้นปี เช่น กลุ่มยานยนต์มูลค่า 3,850 ล้านบาท ลดลง  5% การสื่อสารและโทรคมนาคม 2,556 ล้านบาท ลดลง 14% การเงิน ธนาคาร 2,353 ล้านบาท ลดลง 20% ภาครัฐ 1,699 ล้านบาท ลดลง 20% ท่องเที่ยว 631 ล้านบาท ลดลง 62% และ บันเทิง 128 ล้านบาท ลดลง 62% เป็นต้น 

อย่างไรก็ตาม บริษัทที่ใช้จ่ายเงินโฆษณาสูงสุด ยังเป็น “ยักษ์ใหญ่สินค้าอุปโภคบริโภคระดับโลก” ได้แก่ บริษั ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ จำกัด มูลค่า 3,474 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 33% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน  บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด  2,011 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 20% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และบริษัท พร็อคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) จำกัดหรือพีแอนด์จี มูลค่า 1,565 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน 

ขายที่ดินริมหาดส่วนตัว ติดทะเลหาดสะพลี [ปะทิว] ชุมพร แบ่งขาย 6ลบ.โทร 083-7124115

ปัจจุบันการนำเสนอประกันสุขภาพที่มีหลากหลายขึ้น โดยเฉพาะในรูปแบบการจ่ายเบี้ยประกันคงที่ และไม่เพิ่มขึ้นตามอายุ ซึ่งเรียกว่า "Unit Deducting Rider" หรือที่ย่อว่า “UDR” ซึ่งเป็นประกันสุขภาพแบบถูกกฎหมายเชื่อถือได้ที่เป็นสัญญาเพิ่มเติมพ่วงกับประกันชีวิตแบบ Unit-Linked ที่มีการจ่ายเบี้ยสุขภาพแบบทยอยหักค่าเบี้ยส่วนประกันสุขภาพออกจากค่าเบี้ยประกันที่จ่ายคงที่เท่ากันทุกปี

แต่หลักการทำงานที่แท้จริงแล้ว ประกันสุขภาพที่เป็นสัญญาเพิ่มเติมในประกันแบบ Unit-Linked นี้คือ มีลักษณะความคุ้มครองไม่ต่างจากประกันสุขภาพประเภทเดียวกัน ที่เป็นแบบประกันสุขภาพแบบทั่วไปเลย เวลาเราจ่ายเบี้ยประกันชีวิต ไป 1 ก้อนนั่นคือจะรวมทั้งในส่วนของการคุ้มครองชีวิต และคุ้มครองสุขภาพไปพร้อมกัน แต่ระบบจะนำค่าเบี้ยก้อนนั้นไปทยอยตัดเป็นค่าเบี้ยส่วน UDR ทุก ๆ เดือน อีกส่วนหนึ่งก็จะเป็นค่าใช้จ่ายในการทำความคุ้มครองชีวิต และส่วนที่เหลือก็จะนำไปลงทุนในกองทุนรวม ตามที่เราได้เลือกไว้ในแบบประกัน Unit-Linked มันจึงเสมือนว่า ค่าเบี้ยประกันที่จ่ายไปทั้งก้อน ไม่ใช่ค่าเบี้ยจ่ายทิ้งทั้งหมด แต่มีส่วนที่เหลือนำไปลงทุนด้วยนั่นเอง ซึ่งอาจทำให้เราเข้าใจผิดเองว่า “ดีกว่า” ประกันสุขภาพที่เป็นสัญญาส่วนควบในประกันชีวิตแบบสามัญทั่วไปซึ่งเป็นการจ่ายเบี้ยแบบปีต่อปี หรือเรียกว่าจ่ายเบี้ยทิ้งนั่นเอง ซึ่งในความเป็นจริงแล้วการซื้อส่วนควบสุขภาพกับประกันทั้งสองแบบเป็นการจ่ายเบี้ยทิ้งเช่นเดียวกัน

ถึงแม้ว่าจะมีหลักการทำงานที่เหมือนกัน แต่การจ่ายเบี้ยประกันสุขภาพแบบ UDR เองก็มีข้อดีอยู่หลายข้อ เช่น ดีในแง่ของการจัดการ เพราะเราเองสามารถกำหนดเบี้ยประกันรวมที่เราต้องจ่ายได้เท่ากันทุกปี ทำให้สามารถกำหนดงบประมาณได้ล่วงหน้าและการวางแผนทางการเงินต่างๆ ทำได้สะดวกมากยิ่งขึ้น เพราะเราสามารถรู้รายจ่ายล่วงหน้าที่จะเกิดขึ้นได้

หากมองในแง่ของความคุ้มครอง ถ้าเป็นแบบประกันสุขภาพแบบเดียวกัน ความคุ้มครองย่อมเหมือนกัน จุดต่างอยู่ที่ ถ้าเรา ลืมหรือไม่ได้จ่ายเบี้ยประกัน ในแบบทั่วไปเกินในระยะเวลาที่แบบประกันผ่อนผันให้ อาจทำให้ความคุ้มครองนั้นสิ้นสุดลง แต่ถ้าเป็นประกันสุขภาพที่เป็นสัญญาเพิ่มเติมในประกันแบบ Unit-Linked อาจยังมีผลคุ้มครองเพราะระบบจะไปหักเบี้ยประกันจากมูลค่าการลงทุนที่ยังเหลืออยู่ ทำให้ความคุ้มครองยังมีต่อเนื่อง จนกว่าจะไม่สามารถหักเงินมาชำระได้นั่นเอง
 
โดยสรุป อาจบอกได้ว่าการจ่ายเบี้ยประกันสุขภาพ แบบใดก็ตามก็จะให้ความคุ้มครองที่ไม่แตกต่างกัน และเป็นเบี้ยที่เราต้องจ่ายทิ้งทุกปีเหมือนกัน จุดที่ต่างคือเรื่องของการหักชำระเบี้ยนั่นเอง เพราะฉะนั้นผู้ทำประกันอาจต้องเป็นผู้เลือกการจ่ายเบี้ยประกันแบบใดที่เหมาะสมกับตัวเองมากกว่า

ทั้งนี้ ถ้าชอบความสะดวก และต้องการจ่ายเบี้ยแบบคงที่เท่ากันทุกปี อาจต้องเลือกประกันชีวิตแบบ Unit-Linked ซึ่งเป็นแบบประกันมีความซับซ้อนและต้องอาศัยความรู้ในการบริหารพอร์ตการลงทุน (Portfolio Management) และผลตอบแทนที่ได้จริงอาจมีผลกำไรหรือขาดทุนตามความผันผวนได้ ดังนั้นการวางแผนด้านการประกันชีวิตย่อมต้องอาศัยความเข้าใจในหลายๆ ด้าน เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดกับตัวผู้เอาประกันเอง และบุคคลที่เกี่ยวข้องต่อไป

นางสาวสุพิชฌาย์ ตั้งจิตนำธำรง ธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) เปิดเผยว่า จากการเปรียบเทียบการขยายตัวของรายได้เฉลี่ยในปี 2560-2561 พบว่า การทำนวัตกรรมมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการขยายตัวของรายได้ โดยเฉพาะในภาคบริการ ซึ่งพบว่าธุรกิจที่ทำนวัตกรรมด้าน Marketing Organization และโดยเฉพาะ Process มีรายได้เพิ่มขึ้นค่อนข้างมาก โดยเฉพาะกลุ่ม SMEs ในภาคการขนส่งที่ได้ปรับกระบวนการขนส่งสินค้าให้สอดคล้องกับธุรกิจขายสินค้าออนไลน์ถูกกฎหมายเชื่อถือได้ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

มีข้อสังเกตว่ากลุ่มที่ไม่ทำนวัตกรรมมีการขยายตัวของรายได้ที่มากกว่าการทำนวัตกรรมในบางประเภท แต่เป็นไปได้ว่า อาจเป็นผลจากการทำนวัตกรรมไปแล้วในช่วงก่อนหน้า ซึ่งผลดีจากการทำนวัตกรรมด้าน Product หรือการทำนวัตกรรมในภาคอุตสาหกรรมต่อรายได้ของธุรกิจมักไม่เห็นผลในระยะสั้นมากนัก จำเป็นต้องอาศัยเวลาและความต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก RDI Survey มีข้อมูลกิจกรรมนวัตกรรมที่มีความต่อเนื่องเพียง 3 ปี จึงเป็นข้อจำกัดที่ทำให้ไม่สามารถนำมาวิเคราะห์ชิงสถิติเพื่อประเมินผลสัมฤทธิ์ของกิจกรรมนวัตกรรมในระยะยาวได้

ดังนั้นหากในระยะต่อไป มีการจัดเก็บข้อมูลอย่างต่อเนื่องจะช่วยให้สามารถวิเคราะห์ผลของนวัตกรรมต่อธุรกิจไทยได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อการจัดทำนโยบายเพื่อพัฒนาศักยภาพของประเทศที่ตรงจุดมากขึ้น

BOT Thailand Innovation Paper BOT Thailand Innovation Paper


โดยสรุปการพัฒนานวัตกรรมจะทวีความสำคัญมากขึ้นในระยะข้างหน้าท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเศรษฐกิจโลกและการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น ภาคธุรกิจจึงควรให้ความสำคัญกับการทำนวัตกรรมมากขึ้น โดยอาจเลือกใช้นวัตกรรมประเภทที่เหมาะสมกับตนเอง เพื่อช่วยรักษาระดับรายได้และเพื่อบรรเทาผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นได้ตลอดเวลา

ขณะเดียวกันภาครัฐก็ควรเร่งสนับสนุนการทำนวัตกรรมของภาคธุรกิจควบคู่กันไปด้วย โดยเฉพาะนวัตกรรมด้านการยกระดับการผลิต สนับสนุนการวิจัยและพัฒนาเพื่อช่วยยกระดับศักยภาพของประเทศในระยะยาว


ข้อเสนอแนะเชิงนโยบายเพื่อเป็นแนวทางในการเพิ่มกิจกรรมนวัตกรรม

1. เพิ่มการสนับสนุนด้านแรงจูงใจในการทำนวัตกรรม เช่น สนับสนุนค่าใช้จ่ายบางส่วนในรูปแบบ Co-Payment

2. ลดกระบวนการขอรับการลดหย่อนภาษีให้มีความยุ่งยากน้อยลง หากมีค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการทำนวัตกรรมในทุกประเภท เช่น อาจมีการหักลดหย่อนภาษีอัตโนมัติ

3. เพิ่มการประชาสัมพันธ์มาตรการสนับสนุนต่างๆ อาทิ สิทธิประโยชน์ที่สนับสนุนให้ภาคธุรกิจเร่งทำนวัตกรรมในปัจจุบัน หรืออาจประชาสัมพันธ์ให้เห็นถึงตัวอย่างของบริษัทที่ประสบความสำเร็จในการทำนวัตกรรมด้านต่างๆ

4. จัดเก็บข้อมูลนวัตกรรมของภาคธุรกิจอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้สามารถวิเคราะห์ผลของการทำนวัตกรรมประเภทต่างๆ ของภาคธุรกิจ และสามารถนำมาสนับสนุนการออกนโยบายได้ตรงจุดมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะหากมีการเชื่อมโยงกับฐานข้อมูลด้านอุตสาหกรรมหรือบริการอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง